Publicidade Meta para o Garrincha

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O Garrincha, restaurante em Lisboa, procurou-nos após dois anos de atividade. O objetivo era começar a ter eventos privados e aumentar as vendas, já que o restaurante enfrentava desafios de sazonalidade, baixo número de walk-ins e pouca rotação. Visto que, a maioria dos clientes chegava apenas por volta das 20h, deixando as primeiras horas de serviço quase vazias.

IDEIA /

Para responder a estes desafios, inicialmente planeámos 2 anúncios:

Um para dar destaque aos eventos privados;
E outro para criar um anúncio centrado num prato, mostrando o processo de confeção. Isto porque um dos customer personas do Garrincha são foodies que valorizam ingredientes de alta qualidade e a forma como são preparados. Além disso, o restaurante tinha poucos vídeos online, sendo a maioria apenas fotografias dos pratos.

Tudo foi feito com edição mínima e acompanhado por faixas da própria playlist funky e rústica do Garrincha. Porquê? Porque a imagem da Garrincha é simples, rústica, mas de altíssima qualidade.

Eventos Privados

Manti

Tarte tatin

COMO FIZEMOS /

Começámos com o anúncio de eventos privados, ativo durante 20 dias como campanha de tráfego com o Instagram como landing page, otimizada para visitas ao perfil. No entanto, ao verificarmos menos mensagens do que o esperado, ajustámos para uma campanha de engagement e refinámos o targeting para o grupo etário ideal (25-44 anos). Assim, o foco passou de cliques para interações mais profundas.

Depois, fixámos o reel de eventos privados no perfil para visibilidade a longo prazo, garantindo que os visitantes vissem que o Garrincha realiza eventos privados. Em paralelo, fixamos 2 outras publicações, otimizamos a bio e adicionámos a categoria “Restaurante” para aumentar a visibilidade.

Antes

Depois

Para melhorar as conversões, a nossa agência de publicidade em Lisboa também otimizou o sistema de reservas da Garrincha (UMAI). Reduzimos o número de passos necessários, atualizámos a imagem de fundo, aplicámos as cores da marca, garantimos que toda a informação estava correta e reescrevemos os textos.

UMAI

STATUS /

Atualmente, estamos a correr dois reels de comida: um como campanha de tráfego direcionada para o UMAI; e outro como campanha de tráfego para o perfil de Instagram, com targeting para lookalike audience de 5% com base em utilizadores envolvidos nos últimos 90 dias.

Em seguida, planeamos lançar um novo reel de eventos privados.