Crescer um Destino Gastronómico em Cascais

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O Almina Cascais, um novo restaurante mediterrânico em Cascais, procurou-nos antes da sua soft opening com dois objetivos principais: maximizar a visibilidade do lançamento e gerar uma forte dinâmica nas redes sociais através de conteúdo orgânico e anúncios.

Para além da abertura, definimos como objetivos:

Posicionar o Almina como destino gastronómico em Cascais.
Criar uma ligação emocional com o público.
Construir uma comunidade que potencie o alcance orgânico e ativações com influencers.

IDEIA /

Para alcançar estes objetivos, a nossa agência de publicidade em Lisboa criou campanhas com formatos mistos.

Divisão em Formatos:

15% estáticos → campanha de notoriedade → reforço da marca e definição do mood.
60% Reels → campanha de tráfego no Instagram → narrativa dinâmica, ligação emocional e prova social.
25% carrosséis → campanha de engagement, agora de tráfego para o sistema de reservas → storytelling aprofundado sobre a experiência no Almina.

A execução de vários formatos em simultâneo garantiu que o público visse a marca de formas complementares — conduzindo-os à ação.

Segmentação:

Raio de 25-30 km à volta de Cascais e Lisboa, alcançando tanto pessoas locais como citadinos dispostos a viajar para uma experiência gastronómica premium.
Retargeting de utilizadores que interagiram com o conteúdo nos últimos 90 dias.

COMO FIZEMOS /

Plano de Conteúdo

A estratégia de conteúdo focou-se no storytelling e na atmosfera, e não apenas na comida. Ao destacarmos a autenticidade, os rostos humanos e a prova social, construímos ressonância emocional e credibilidade para a marca.

Fase de Soft-Opening:

Anúncio estático: “Estamos abertos”.
Reel: do mercado à mesa – equipa a selecionar ingredientes frescos e a prepará-los.
Carrossel: pratos da época – no menu rotativo

“Estamos abertos”

Do mercado à mesa

Pratos da época

Segunda Fase:

Reel: ambiente no Almina – pôr do sol no exterior, cozinha aberta, pratos.
Anúncio estático: Pratos para partilhar (um dos pilares da marca)
Carrossel: “Bem-vindo ao Almina – venha provar marisco, legumes frescos e pratos para partilhar” – do fogo, ao prato, ao vinho.

Pratos para partilhar

Ambiente

STATUS /

Next Steps and optimisations

De seguida, vamos refinar o perfil de Instagram: bio, destaques e posts fixados para causar uma primeira impressão mais forte. Planeamos ainda convidar influencers e aproveitar os seus conteúdos para anúncios, reforçando a prova social.

Entre os conteúdos futuros estão: Reel (mostrar o chef a preparar os pratos)
Anúncio estático (close-ups de pratos assinatura & ambiente no exterior)
Carrossel (behind the fire – apresentação do chef, produtos locais e coleção de vinhos)