Aumenta a visibilidade do site e atrai mais tráfego com o nosso guia completo de SEO.
O Guia de SEO Completo.
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Visão Geral
- Atualizado emSetembro 12, 2024
- Escrito por
Diogo Queimado
- 8 min leitura
Este é o nosso guia completo de SEO!
Perfeito, se quiseres:
• Compreender a importância do SEO para o teu negócio e como ele funciona.
• Descobrir os vários tipos de SEO.
• Aprender a fazer SEO sozinho e aumentar a visibilidade do teu site.
• Iniciar a tua jornada de SEO.
• Descobrir os vários tipos de SEO.
• Aprender a fazer SEO sozinho e aumentar a visibilidade do teu site.
• Iniciar a tua jornada de SEO.
Portanto, se isto se aplica a ti, continua a ler porque estás no lugar certo. Vamos aumentar a visibilidade do site juntos.
01 /
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca). Trata-se de tornar o teu site otimizado para os motores de busca como o Google.
Quanto mais otimizado estiver, mais alto aparecerá nos resultados dos motores de busca, o que significa que mais pessoas o irão ver.
Ao otimizar para as palavras-chave que desejas classificar, aumentas a visibilidade do site e conectas-te com o teu público-alvo.
Por sua vez, terás maior probabilidade de converter visitantes em clientes, o que impulsionará as tuas receitas.
02 /
Porque é que SEO é importante?
Sempre que as pessoas querem ir a algum lugar, encontrar informações, pesquisar ou comprar algo — onde é que elas vão? Normalmente, vão a um motor de busca como a Google.
De acordo com a Forbes (inglês), o Google tem mais de 8,5 mil milhões de pesquisas por dia em todo o mundo. E isso não é tudo...
Um estudo recente da BrightEdge (inglês) descobriu que a pesquisa orgânica continua a ser a fonte mais dominante de tráfego de sítios Web. O estudo analisou várias empresas e descobriu que 53% do seu tráfego provinha da pesquisa orgânica.
De acordo com a Forbes (inglês), o Google tem mais de 8,5 mil milhões de pesquisas por dia em todo o mundo. E isso não é tudo...
Um estudo recente da BrightEdge (inglês) descobriu que a pesquisa orgânica continua a ser a fonte mais dominante de tráfego de sítios Web. O estudo analisou várias empresas e descobriu que 53% do seu tráfego provinha da pesquisa orgânica.
Portanto, não sei quanto a ti, mas para mim, esta é uma razão bastante convincente sobre a importância do SEO.
In other words, neglecting SEO would mean neglecting one of the most important channels to increase website visibility.
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03 /
Como funciona o SEO?
Agora que tens uma ideia do que é o SEO, vamos explorar como é que ele realmente funciona.
Quando implementas uma estratégia de SEO, consegues adivinhar o que estás a fazer?
Estás a dizer ao Google que o teu site tem uma ótima qualidade, proporciona valor aos usuários e que vale a pena classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa.
Por outras palavras, estás a enviar sinais positivos ao Google, o que resulta em classificações mais altas e numa maior visibilidade do teu site.
Isto acontece porque os motores de busca como o Google têm como objetivo proporcionar a melhor experiência possível aos utilizadores. Se não o fizerem, os utilizadores podem mudar para outros motores de busca como o Bing ou o Yahoo.
Quando implementas uma estratégia de SEO, consegues adivinhar o que estás a fazer?
Estás a dizer ao Google que o teu site tem uma ótima qualidade, proporciona valor aos usuários e que vale a pena classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa.
Por outras palavras, estás a enviar sinais positivos ao Google, o que resulta em classificações mais altas e numa maior visibilidade do teu site.
Isto acontece porque os motores de busca como o Google têm como objetivo proporcionar a melhor experiência possível aos utilizadores. Se não o fizerem, os utilizadores podem mudar para outros motores de busca como o Bing ou o Yahoo.
Com o SEO, aplicas um conjunto de técnicas, como a construção de links e a otimização de palavras-chave. Estas técnicas melhoram a experiência do utilizador e garantem que o teu site fornece aos utilizadores as respostas às suas perguntas.
04 /
Os 3 principais factores de classificação
Não existe um único fator de SEO que seja mais importante do que todos os outros e que vá determinar o sucesso ou o fracasso dos teus esforços de SEO.
O Google utiliza sistemas de classificação automatizados, conhecidos como "algoritmos", para classificar as páginas. De acordo com a Forbes (inglês), o Google analisa mais de 200 factores e sinais.
Para ser honesto, ninguém sabe realmente todos estes mais de 200 factores porque o Google não os confirmou todos e porque estão constantemente a mudar.
Agora que entendes o vasto número de fatores de classificação envolvidos, há quatro fatores que se destacam:
CONTEÚDO DE QUALIDADE /
Hoje em dia, com a Inteligência Artificial (IA) a tornar-se mais prevalente, destacares-te no teu setor é bem mais difícil. Porque qualquer pessoa pode criar uma publicação de blogue sobre qualquer assunto em segundos usando ferramentas como o ChatGPT.
O Google está a tomar medidas severas nos seus sistemas de classificação para eliminar conteúdos inúteis, irrelevantes e não originais dos resultados de pesquisa.
Em março deste ano, o Google reduziu o spam e o conteúdo de baixa qualidade em 40%, afectando inúmeros websites. Alguns dos quais foram até desindexados.
Portanto, agora mais do que nunca, é necessário criar conteúdo de alta qualidade. Mas o que é que isso significa?
Significa dar prioridade a esta coisa chamada de E-E-A-T, que significa:
• Experiência (Experience).
• Expertise (Expertise).
• Autoridade (Authority).
• Confiabilidade (Authoritativeness).
• Expertise (Expertise).
• Autoridade (Authority).
• Confiabilidade (Authoritativeness).
Embora não seja um fator de classificação direto, ao seguires o E-E-A-T, estás essencialmente a dizer ao Google:
"Oi, classifica-me mais alto porque eu crio conteúdo incrível e único que as pessoas querem ler."
Basicamente, estás a sinalizar ao Google que é menos provável que prejudiques a experiência do utilizador e que és um especialista na tua área.
E não te esqueças de manter o conteúdo atualizado, fresco e relevante.
A principal lição é: qualidade sobre quantidade. Foca-te na expertise, credibilidade e experiências únicas em primeira mão, em vez de tentares manipular as classificações.
E lembra-te, escreve conteúdo que ressoe com as pessoas e que pareça humano.
EXPERIÊNCIA DA PÁGINA /
Muitas pessoas ignoram a experiência da página, mas ela desempenha um papel importante no SEO — e porquê?
Para perceber a sua importância, precisamos de entender o objetivo principal do Google: fazer os utilizadores felizes.
A experiência da página contém quatro elementos principais:
• Fatores de segurança, como HTTPS (via certificados SSL).
• Velocidade da página.
• Facilidade de utilização em dispositivos móveis.
• Core Web Vitals (CWV).
Sem estes elementos, o Google não pode garantir que os utilizadores permaneçam no motor de busca para encontrar o que precisam, proporcionando-lhes a melhor experiência possível.
Portanto, o Google não quer classificar no topo uma página que demora uma eternidade a carregar ou que não seja segura para o utilizador.
Ou, por exemplo, uma página que esteja cheia de anúncios intersticiais intrusivos e pop-ups pode oferecer uma má experiência de página. Consequentemente, é menos provável que obtenha uma classificação elevada e aumente a visibilidade do site.
No entanto, a experiência da página não afeta as classificações em todos os cenários. Normalmente, entra em jogo quando duas páginas estão a competir por uma posição.
HIPERLIGAÇÕES /
Os links são o que permite aos utilizadores deslocarem-se de um lugar para outro na web e é a forma como os motores de busca descobrem novas páginas.
Embora seja possível classificar alto sem hiperligações, estas melhoram significativamente as classificações e ajudam a aumentar a visibilidade do teu site.
Geralmente, quanto mais hiperligações um site tiver, mais provável é que ele se classificar para consultas de pesquisa relevantes nos resultados de pesquisa.
Podes pensar nas hiperligações como votos de confiança nas páginas de classificação.
Agora, uma coisa é verdade...não é qualquer hiperligação que serve.
"O quê? Porquê?" é o que deves estar a perguntar a ti próprio.
Porque — as hiperligações importam? Sim! Claro, mas devem ser backlinks de alta qualidade, relevantes, de sites autoritários.
Para entender porquê, precisamos de recuar no tempo.
Desde a criação do Google, os SEOs têm usado as hiperligações para manipular as classificações. Desde então, o Google tem combatido o spam de hiperligações e backlinks de baixa qualidade para melhorar a experiência do utilizador.
E fez isso com a atualização Penguin em 2012. Esta atualização funcionou através do rastreio de backlinks nos sites e da avaliação da qualidade de cada backlink.
Hoje em dia, é impossível classificar com um grande volume de hiperligações de baixa qualidade. A relevância e a qualidade das hiperligações são agora o que importa para o Google.
Porque a realidade é — nem todas as hiperligações são iguais e têm o mesmo peso.
Para o Google, não se trata de quantidade, mas da qualidade das hiperligações.
Como disse John Mueller (inglês):
"Uma hiperligação realmente boa de um site é, para nós, um sinal realmente importante de que devemos tratar este site como algo relevante porque tem essa tal boa hiperligação".
Por outras palavras, uma hiperligação de alta qualidade tem mais valor do que um milhão de hiperligações de baixa qualidade.
Outros factores importantes de classificação
• Intenção de pesquisa e relevância — até que ponto o teu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa de um utilizador e o quão relevante é para a consulta de pesquisa.
• Sinais da marca — a perceção geral da tua marca online. Certifica-te de que a tua marca é conhecida e respeitada.
• Otimização de palavras-chave — significa aperfeiçoar a estratégia de palavras-chave do teu site.
05 /
Tipos de SEO
O SEO inclui três elementos principais: SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico.
Todos estes são partes importantes do SEO e trabalham em conjunto para aumentar a visibilidade e o tráfego do site.
Podes pensar no SEO como gerir um restaurante de sucesso...
• SEO na página é o teu menu, a qualidade dos teus pratos e o ambiente.
Tem de oferecer refeições deliciosas e de alta qualidade que satisfaçam os clientes, para que voltem sempre. E a música ambiente precisa de criar o ambiente certo.
Em termos de SEO, isto significa:
• SEO fora da página é a reputação do teu restaurante e as relações com os clientes.
Envolve aspectos como avaliações, presença nas redes sociais, endossos de críticos gastronómicos e esforços de marketing local, como a distribuição de flyers para aumentar a visibilidade do restaurante.
SEO Local, a construção de hiperligações e SEO para as redes sociais enquadram-se nesta categoria.
• Por outro lado, o SEO Técnico é comparável à tua equipa — garantindo que tudo corre bem sem problemas nos bastidores.
Trata-se de ter uma cozinha limpa, processos eficientes e chefs habilidosos que possam preparar as refeições na perfeição.
Em termos de SEO, isto significa:
06 /
Começa com SEO
Agora que sabes o que é SEO, está na altura de agir e aprender como fazer SEO por ti próprio.
Deves focar os teus esforços de SEO apenas no Google?
De acordo com a Statcounter (inglês), cerca de 91,73% de todas as pesquisas entre maio de 2023 e maio de 2024 foram feitas no Google.
Embora possas otimizar o teu site para os outros motores de busca, a verdade é que o SEO geralmente gira em torno do que funciona melhor para o Google.
Ainda assim, existem muitas pesquisas diárias a acontecer nos outros motores de busca, como o Bing e o Yahoo. O que é que deve fazer?
Uma abordagem é considerar o Bing e o Yahoo como oportunidades adicionais para aumentar a visibilidade do site.
Por isso, primeiro, foca-te em melhorar tudo para o Google. Depois de teres tudo otimizado para os algoritmos do Google, podes começar a afinar para os outros motores de busca.
O QUE ACOMPANHAR PARA O SUCESSO EM SEO /
SEO é um canal muito lento que leva tempo a construir valor e requer muito esforço e paciência antes de mostrar resultados.
Segundo a WebFX, o SEO geralmente leva entre três a seis meses para começar a mostrar resultados mensuráveis. E, por vezes, até um ano para aumentar a visibilidade do site com melhorias contínuas.
Então, como é que podes medir o progresso dos teus esforços de SEO?
Bem, isso depende em grande parte do tipo do teu negócio e dos objetivos específicos que pretendes alcançar.
As métricas mais críticas que podes seguir são:
Espera, espera, espera um momento...
Talvez seja mais fácil se eu te disser quais as ferramentas mais importantes e quais as métricas que podes encontrar nelas.
Aqui está o que precisas de saber:
GOOGLE SEARCH CONSOLE /
É uma ferramenta de SEO essencial que é muito rica em termos de funcionalidades. E, ao contrário de praticamente todas as outras ferramentas no mercado, sabes que os dados são legítimos (afinal, vêm do Google).
Podes utilizá-la para acompanhar coisas como:
• Tráfego orgânico para o teu site.
• Classificações de palavras-chave.
• Taxa de Cliques (CTR).
• Submissão do mapa do teu site.
• As hiperligações de e para o teu site, e muito mais.
• Classificações de palavras-chave.
• Taxa de Cliques (CTR).
• Submissão do mapa do teu site.
• As hiperligações de e para o teu site, e muito mais.
GOOGLE ANALYTICS /
OK, OK. O Google Analytics não é propriamente uma ferramenta de SEO.
No entanto, é indispensável e quase impossível gerar relatórios sem utilizá-lo.
Dá-te informações sobre se os teus esforços de SEO estão a dar resultados:
• Tráfego orgânico.
• Taxas de rejeição e de envolvimento.
• Fontes de tráfego.
• Tempo no site.
• Taxa de conversão, e muito mais.
• Taxas de rejeição e de envolvimento.
• Fontes de tráfego.
• Tempo no site.
• Taxa de conversão, e muito mais.
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Sobre o Diogo /
Ele é co-fundador da Confetti e o nosso especialista em tudo relacionado com a Google e sites. Com uma profunda compreensão de SEO e Design de Sites, ele combina o seu background em finanças para trazer uma abordagem única e analítica ao marketing digital.
Esperamos que gostes de ler este artigo do nosso blogue.
Se quiseres que façamos o teu marketing, estamos dispostos para conversar.
